Рождественская открытка

Рождественская открытка является частью традиционного празднования Рождества, с её помощью можно передать людям весь диапазон чувств, связанных с праздником и сезоном отпусков. Многие  (включая нехристиан) в западном обществе и в Азии обычно обмениваются ими в течение нескольких недель, предшествующих Рождеству. Традиционное приветствие гласит: «Желаю вам счастливого Рождества и Нового года». Существует бесчисленное число вариаций, например, выражающих более религиозные чувства, или содержащих стихотворение, молитву, торжественные песни или библейские цитаты; другие держатся подальше от религии, пользуясь словом «сезон».

Открытка, как правило, коммерчески спроектирована и бывает куплена по случаю. Содержание может напрямую касаться библейского повествования с изображениями младенца Иисуса или иметь христианские символы, такие как Звезда Вифлеема или белый голубь, представляющий как Святого Духа, так и Мир.

Многие открытки показывают рождественские традиции, такие как сезонные фигуры (например, Санта-Клаус, снеговики и северный олень), предметы, связанные с праздником (свечи, падубы, безделушки и елки) и рождественские мероприятия, такие как шоппинг, угощение и вечеринки или другие аспекты сезона, такие как снег и дикая природа северной зимы. Некоторые светские варианты изображают ностальгические сцены прошлого, такие как покупатели на улицах XIX века; другие — с юмором, особенно с изображением выходок Санты и его эльфов.

История

Первые записанные рождественские открытки были отправлены Майклом Майером и его сыном Генри Фредериком, принцем Уэльским в 1611. Она обнаружилась в 1979 году Адамом Маклиномв Шотландии. Реликвия содержала образы розенкрейцеров со словами: «Приветствуем в день рождения Священного Царя, самого почитаемого и энергичного лорда и именитого Джеймса, короля Великобритании и Ирландии Защитника истинной веры, с жестом весёлого празднования Дня рождения Господа, в самую отраду и счастье мы вступаем в новый благоприятный  1612 год».

Следующие карты были заказаны сэром Генри Коулом и проиллюстрированы Джоном Калкоттом Хорсли в Лондоне 1 мая 1843 года. Центральная картина изображала три поколения семейства, поднимающих тост за получателя карты. Предположительно образ семьи, пьющей вместе вино, оказался спорным, но идея была проницательной: Коул помог предоставить Penny Post три года. Две партии на общую сумму 2050 штук были напечатаны и проданы в этом году за шиллинг.

Ранние британские открытки редко показывали зимние или религиозные темы, вместо этого предпочитая цветы, фей и другие причудливые идеи, которые напоминали получателю приближение весны. Популярными были юмористические и сентиментальные образы детей и животных, как и все более сложные формы, украшения и материалы. На Рождество 1873 года литографическая фирма Пранг и Майерначали создали поздравительные открытки для популярного рынка в Великобритании. Компания начала продавать рождественскую открытку в Америке в 1874 году, став первым производителем, предлагающим новинку в Америке. Его владельца, Луи Пранг, иногда называют «отцом рождественской открытки».

К 1880-м гг. Пранг выпускал более пяти миллионов карт в год, используя хромолитографический процесс гравюры. Однако популярность его открыток привела к дешевым подражаниям, которые в конечном итоге выгнали его с рынка. Появление открытки означало конец для сложных образцов в викторианском стиле, но к 1920-м годам вернулись карточки с конвертами. В обширной коллекции открыток Лауры Седдон из Университета Метрополитен Манчестера собрано 32 000 образцов Виктории и Эдварда, напечатанных крупнейшими издателями того времени, включая первую в Великобритании коммерческую рождественскую открытку.

Изготовление  этих бумажных изделий на протяжении XX века являлось прибыльным бизнесом для многих производителей канцелярских товаров, причем дизайн карт постоянно развивался с меняющимися вкусами и методами печати. В настоящее время широко признанный бренд Hallmark Cards был основан в 1913 году. Джойс-Холл с помощью Ролли Холла вышел на рынок для продажи своих самодельных рождественских вариантов. Братья капитализировали растущее стремление к более персонализированным поздравительным открыткам и достигли критического успеха, когда вспышка Первой мировой увеличила спрос  для отправки солдатам. Война принесла традицию патриотической темы. Идиосинкразические образцы с мультяшными иллюстрациями, а иногда и рискованным юмором, были распространены в 1950-х годах.

Современные рождественские открытки можно купить индивидуально, но также продаются в упаковках одинакового или разнообразного дизайна. В последние десятилетия изменения в технологии могут быть причиной падения спроса. Оценочное количество карточек, полученных американскими домохозяйствами, сократилось с 29 в 1987 году до 20 в 2004 году. Электронная почта и телефоны обеспечивают более частый контакт и легче для поколений, привыкших обходиться без рукописных писем — особенно с учетом наличия сайтов, предлагающих бесплатные открытки для отсылки электронной почтой.

Несмотря на снижение продаж, в 2005 году в США было отправлено 1,9 млрд. Некоторые производители теперь предоставляют электронные варианты. В Великобритании на рождественские послания приходится почти половина объема торговли, а в праздничный период 2008 года было реализовано более 668,9 млн. рождественских открыток. В большинстве нерелигиозных стран (например, в Чешской Республике) они скорее называются новогодними, однако они отправляются до Рождества, а акцент (дизайн, тексты) в основном передается на Новый год с опущением религиозных символов.

Официальные рождественские открытки

«Правительственные» образцы возникли во времена королевы Виктории в 1840-х годах. В британской монаршей семье это были по обыкновению портреты отражающие существенные личные события года.

Несмотря на правящую практику разделения церкви и государства в американской политике, существует давний обычай для президента и первой леди посылать рождественские открытки из Белого дома в каждый праздничный сезон. Традиция возникла при президенте Кальвине Кулидже, который опубликовал письменное заявление о мирных новостях во время каникул в 1927 году. Правитель Герберт Гувер первым подарил рождественские письменные поздравления Белому дому, и президент Франклин Рузвельт был первым , кто употреблял формат открытки (а не ранее использованные заметки или письменное заявление), которые наиболее близко напоминают рождественские послания сегодня.

Они обычно изображают сцены, которые представляют выдающиеся американские художники. За последние десятилетия число получателей увеличилось с 2000 в 1961 г. до 1,4 миллиона в 2005 году.

Коммерческие рождественские открытки

Многие компании, от небольших местных фирм до огромных корпораций, отправляют поздравления людям по спискам своих клиентов как способ развить общую доброжелательность, сохранить узнаваемость бренда и укрепить социальные связи. Эти карточки почти всегда дискретны и светские по дизайну и не пытаются продавать продукт, ограничиваясь упоминанием названия бизнеса. Практика восходит к торговым карточкам XVIII века, предкам современной открытки.

Благотворительные рождественские открытки

Многие организации создают специальные послания в качестве инструмента для сбора средств. Самым известным из этих предприятий является, вероятно, программа открыток ЮНИСЕФ, выпущенная в 1949 году, которая отображает произведения международно известных художников для распространения. Британский благотворительный консультативный фонд предоставляет ежегодную награду «Scrooge Award» за открытки, которые возвращают наименьший процент благотворительных организаций, которые, как они утверждают, поддерживают, хотя и не пользуются всеобщим успехом у производителей рождественских карточек.

Рождественские марки и наклейки

Многие страны выпускают официальные штемпели, которые могут быть ярко окрашены и изображать какой-то аспект традиции или сцены Рождества. Маленькие декоративные наклейки также сделаны для запечатывания задней части конвертов и, как правило, демонстрируют какой-то символ праздника.

Коллекционные предметы

С самого начала рождественские открытки жадно собирались. Королева Мария собрала большую набор, которая теперь находится в Британском музее. University College London, Школа изобразительного искусства имеет комплект ручной работы рождественских открыток от выпускников, таких как Паула Рего и Ричард Гамильтон, отображают события в течение Рождественского сезона, когда представители общественности могут выставить свои собственные коллекции в комнате печати Странг. Образцы из «золотого века» (1840-1890-е годы) особенно ценятся и приносят крупные суммы на аукционах. В декабре 2005 года одна из оригинальных карт Хорсли была продана за 9 000 фунтов стерлингов. Коллекционеры могут сосредоточиться на определенных изображениях, таких как Санта-Клаус, поэты или методы печати. Рождественская открытка, которая является мировым рекордом как самая дорогая из когда-либо проданных, была карточкой, выпущенной в 1843 году Ж. С. Хорсли по заказу государственного служащего сэра Генри Коула. Одна из первых в мире открыток была продана в 2001 году британским аукционистом Генри Олдриджем анонимному покупателю за рекордную сумму в 22 250 фунтов стерлингов.

Домашние открытки

С XIX века многие семьи решили создавать свои рождественские письменные поздравления либо в ответ на денежную необходимость, либо в качестве художественных усилий, либо во избежание коммерциализма, связанного с рождественскими праздниками. С более высоким предпочтением подарков ручной работы в течение XIX столетия над купленными или коммерческими предметами, домашние образцы несли высокую сентиментальную ценность как отдельные подарки. Многие семьи превратили создание рождественских открыток в семейное дело и часть праздника. На протяжении многих лет такие шаблоны изготавливались в каждом типе краски и карандаша, в коллаже и в простых печатных методах, таких как вырезание картофеля. Возрождение интереса к бумажным ремеслам, особенно к скрапбукингу, поднял статус домашней открытки и предоставил множество инструментов для штамповки, штамповки и резки.

Достижения в области цифровой фотографии и печати предоставили технологии для многих людей, чтобы создавать и печатать свои собственные образцы, используя оригинальные проекты, фотографии или те возможности, которые доступны во многих компьютерных или онлайн программах в качестве клипов, а также широкий набор шрифтов. Такие домашние открытки включают личные штрихи, такие как семейные фотографии и праздничные снимки. Crowdsourcing – еще одна тенденция, открытая в Интернете, которая позволила тысячам независимых и любительских графических дизайнеров создавать и распространять праздничные открытки по всему миру.

Список рождественских открыток

Многие люди отправляют поздравления как близким друзьям, так и дальним знакомым, что потенциально может привести к многочасовой рутине при рассмотрении десятков или даже сотен конвертов. Приветствие в карточке может быть персонализированным, но кратким, или содержать резюме новостей года. Крайняя часть этого – рождественское письмо (см. ниже). Поскольку образцы, как правило, меняются регулярно, фраза должна быть «вне списка поздравительных шаблонов» и использоваться для обозначения отношений между друзьями или общественными деятелями.

Рождественские послания

Некоторые люди принимают ежегодную массовую рассылку открыток как возможность обновить знания о событиях и организуют для себя так называемые «рождественские послания», сообщающие о делах семьи, иногда переходящие на несколько печатных страниц. В Великобритании они известны как «круговые послания». В то время как практическое понятие, рождественские письма встречаются со смешанным приемом; получатели могут воспринимать это как скучные мелочи, хвастовство или сочетание этого, в то время как другие люди ценят рождественские письма как более личные, чем массовые открытки с общим сообщением, и помогающие «догнать» жизнь семьи и друзей, которые редко встречаются или контактируют с ними. Поскольку письмо будет получено как близкими, так и дальними родственниками, существует также возможность для членов семьи возражать против того, что они представили другим; весь эпизод «Everybody Loves Raymond» был построен вокруг конфликта над содержанием именно такого письма.

Экологическое воздействие и рециркуляция

В течение первых 70-х годов XIX века для Рождества и других поздравительных открыток были переработаны женские сервисные организации, которые их собирали и снимали, вставляли в записные книжки для развлечения детей в больницах, детских домах и садах. Благодаря тому, что бумажные книги становятся все дешевле и доступнее, эта форма регистрации почти исчезла.

Woodland Trust запускает кампанию по сбору и переработке рождественских открыток для повышения осведомленности о рециркуляции и собирает пожертвования от корпоративных спонсоров и сторонников. Все переработанные открытки помогают накопить деньги, чтобы посадить больше деревьев. За 12 лет, когда запустилась схема утилизации рождественских открыток Woodland Trust, более 600 миллионов штук были переработаны. Это позволило благотворительной организации посадить более 141 000 деревьев, сэкономив  12 000 тонн бумаги на полигоне и  переработав 16 000 тонн СО2 от попадания в атмосферу – что эквивалентно тому, что за год уходит с дороги 5000 автомобилей. Есть много сторонников этой схемы среди знаменитостей, в том числе Джо Брэнд, Дермот О’Лири и Шон Бин, и это самая продолжительная схема своего типа в стране.

Международные рождественские поздравления

Традиционное английское приветствие «С Рождеством и Новым годом», как оно появляется на других языках:

• Албанский: Gëzuar Krishtlindjet dhe Vitin e Ri
• Баскский: Габон Зорионцуак и урте Берри
• Бретон: Nedeleg laouen na bloavezh mat
• Болгарский: Весела Коледа и Честита Нова Година
• Каталанский: Бон Надаль и Фелич Любой Ноу
• Китайский упрощенный: 圣诞 快乐, 新年 进步; традиционный (Гонконг и Тайвань): 聖 誔 快樂, 新年 進步
• Корниш: Наделик Ловен, Бледен Нойит Да.
• Хорватский — Хватский: Čestit Božić i sretna Nova godina
• Чешский: Veselé vánoce a šťastný nový rok. Но в основном используется светский «PF» для французского «Pour féliciter» (буквально «За счастье в году …»).
• Датский: Glædelig jul og godt nytår!
• Голландский: Prettige kerstdagen en een gelukkig nieuwjaar
• Эстонский: Häid jõule ja head uut aastat
• Эсперанто: Гаян Кристенскан кай фелиан нован-джарон
• Филиппинский: Малигаян Пасько в Манигонге Багонг Таон
• Финский: Hyvää joulua ja onnellista uutta vuotta
• Французский: Joyeux Noël et Bonne Année
• Галисийский: Бо Надаль и Фелиз Аниново
• Грузинский: გილოცავთ შობა-ახალ წელს
• Немецкий: Fröhliche Weihnachten und ein glückliches / gutes Neues Jahr
• Греческий: Καλά Χριστούγεννα και ευτυχισμένος ο Καινούριος Χρόνος
• Венгерский: Kellemes karácsonyi ünnepeket és boldog új évet или просто ú. é. к.
• Исландский: Gleðileg jól og farsælt nýtt ár
• Индонезийский: Селамат Хари Натал Дан Тахун Бару
• Ирландский: Nollaig Shona Duit
• Итальянский: Buon Natale e Felice Anno Nuovo
• Кашубская: Wiesołëch Gòdów я szczestlewégò Nowégò Roku
• Корейский : 메리 크리스마스
• Японский: メ リ ー ク リ ス マ ス
• Латвийский: Priecīgus Ziemassvētkus un laimīgu Jauno gadu
• Литовский: Linksmų šventų Kalėdų ir laimingų Naujųjų metų
• Македонский: Среќна Нова Година и честит Божиќ
• Малайский: Селамат Хари Крисмас дан Тахун Бару
• Мальтийский: Il-Milied Hieni u s-Sena t-Tajba
• Монгольский: Зул сар болон Шинэ жилийн баярын мэнд хүргье
• Норвежский: Бог юл ого богат ниттор
• Персидский: کریسمس و سال نو مبارک
• Польский: Wesołych Świąt i Szczęśliwego Nowego Roku
• Португальский: Фелиз Наталь Эм Фелиз Ано Ново
• Румынский: Crăciun Fericit şi La mulţi ani
• Русский: С Новым годом и Рождеством Христовым!
• Синхала: Суба нафталак wewa, суба-алют аурудхак wewa
• Словацкий: Veselé Vianoce a Štastný Nový rok
• Словенский: Vesel Božič в Сречно Ново Лето
• Испанский: Feliz Navidad y próspero Año Nuevo
• Шведский: Бог июль och Готт Нийт År
• Вьетнамский: Chúc mừng Giáng Sinh và chúc mừng năm mơi (острый акцент над ơ в «mơi»)
• Украинский: Веселих свят! (Happy Holidays!) / З Новим роком і Різдвом Христовим!
• Урду: آپکو بڑا دن اور نیا سال مبارک ہو
• Валлийский: Надолиг Ллавен a Blwyddyn Newydd Dda

Видео